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Deux routes se présentent devant vous : l’une vous permet d’atteindre rapidement votre but, mais nécessite de passer devant plusieurs péages. L’autre est plus longue, plus exténuante, mais vous mènera à votre destination à moindre coût. Laquelle choisissez-vous ? C’est, à quelque chose près, le dilemme auquel peut être confronté le gestionnaire d’un site internet qui souhaite apparaître dans le top 10 des moteurs de recherche. Qu’est-ce qui s’avère le plus avantageux ? Le référencement naturel ou le référencement payant ? Faisons le tour de la question. Votre choix sera fondamentalement déterminé par deux critères : vos attentes et votre budget, mais, avant d’effectuer un comparatif entre les deux types de référencement, examinons leurs caractéristiques réciproques. Référencement naturel Le qualificatif « référencement naturel » se rapporte à l’acronyme anglais « SEO » ou « Search Engine Optimization » (Optimisation pour les Moteurs de Recherche). Il englobe : le référencement, qui touche l’indexation et l’enregistrement dans la base de données de Google, Yahoo, Bing, et autres moteurs de recherche, le positionnement, qui résulte des stratégies d’optimisation pour surclasser son site dans les résultats. Le but avoué de cette optimisation est de générer du trafic autour de son site, notamment grâce à des mots clés soigneusement sélectionnés. Techniquement, et en terme d’efficacité, il s’agira de prévoir les mots clés les plus en adéquation avec ceux que les internautes sont susceptibles de taper sur leurs claviers, et d’essaimer le contenu de son site avec ces termes. Une telle concordance favorisera un positionnement optimal et progressif dans le classement des moteurs de recherche.
 
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